| 000 | 02406nam a22003257i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-84146 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111043006.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T14856 | ||
| 100 | 1 |
_aPonce Carvallo, María Soledad, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aFactores que influyen en la aceptación de la publicidad en el móvil y la intención de pago desde estos dispositivos |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2019 |
| 300 | _a38 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad | ||
| 520 | 3 | _bEl presente proyecto de investigación evalúa los factores que influyen para que el usuario llegue a la intención de uso del pago por medio de dispositivos móviles, mediante un enfoque metodológico cuantitativo, por el que se mide cinco constructos: confianza en el teléfono móvil, utilidad percibida de la publicidad en el móvil, actitud hacia la publicidad en el móvil, intención de aceptar la publicidad en el móvil e intención de uso del pago por el móvil. Se presenta un modelo causal del cual se comprueban las cuatro hipótesis propuestas. Como parte de la metodología se realizaron 384 encuestas en la ciudad de Cuenca, a usuarios desde los 15 años de edad, y sus resultados fueron tabulados y analizados en el programa SPSS y EQS. Posteriormente se comprueba que para que exista una intención de aceptar la publicidad en el móvil y una intención de uso del pago en el móvil, debe trabajarse previamente en crear confianza para el usuario, el receptor debe sentir que la publicidad es útil, y debe existir una actitud positiva de su parte, información muy valiosa que debe ser tomada en cuenta para la publicidad en el móvil dentro de su estrategia de marketing en la ciudad de Cuenca. | |
| 650 | 1 | 4 | _aDISPOSITIVOS MÓVILES |
| 650 | 1 | 4 | _aPAGO MÓVIL |
| 650 | 1 | 4 | _aPUBLICIDAD |
| 650 | 1 | 4 | _aPUBLICIDAD MÓVIL EXTERIOR |
| 700 | 1 |
_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9212 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c37106 _d37106 |
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