000			02040nam a22003497i 4500
001			AZUAY-83979
003			AZUAY
005			20251111043005.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T14741
100	1		_aCárdenas Guaraca, Luis Daniel, _eautor
245	1	0	_aExperimentación de las teorías y metodologías del branding dentro los emprendimientos para mejorar la eficacia y el posicionamiento de una marca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte-Escuela de Diseño Gráfico, _c2019
300			_a90 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aDiseñador Gráfico
520	3		_bEn la ciudad de Cuenca, se evidenciaron falencias en los procesos en los centros de desarrollo de emprendimientos orientados a la economía colaborativa, a pesar de que algunos de ellos reciben asesoría para el planteamiento de sus negocios, la mayoría no se enfocan en el área de marca. El presente proyecto plantea una investigación experimental con la colaboración de diseñadores gráficos profesionales quienes efectuaron un proceso de diseño para la construcción de una marca. Se utilizó como caso piloto la empresa “LEAN ingeniería y productividad”, a través de la metodología de “Design Thinking” y tomando como referencia el branding emocional. El estudio muestra el desarrollo del proceso de generación de marca y evalúa los resultados en un testeo de valoración.
650	1	4	_aBRANDING EMOCIONAL
650	1	4	_aDESIGN THINKING
650	1	4	_aIDENTIDAD CORPORATIVA
650	1	4	_aIMAGEN CORPORATIVA
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL
650	1	4	_aVALOR DE MARCA
700	1		_aAlarcón Morales, Jhonn Manuel , _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9097 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c36954 _d36954