000			01895nam a22003257i 4500
001			AZUAY-83617
003			AZUAY
005			20251111043003.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T14587
100	1		_aQuirindumbay Guallpa, Diego Adrián, _eautor
245	1	0	_aMedición del valor de marca e intención de compra de cinco empresas del sector comercial del área urbana de Cuenca con mejor desempeño vs los gastos de marketing
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas-Escuela de Administración de Empresas, _c2019
300			_a56 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero Comercial
520	3		_bEl propósito del trabajo de investigación es medir el valor de marca e intención de compra en cinco empresas comerciales del área urbana de Cuenca, a fin de verificar si la inversión que éstas han hecho en marketing ha tenido efectos sobre el valor de marca e intención de compra. Para la recolección de datos se emplearon las técnicas de revisión documental y la encuesta. Se estimó la población objetivo en la zona urbana de Cuenca. Dando como resultado que: El Valor de Marca influye en la intención de compra de las empresas de menor relevancia. En las empresas de mayor relevancia se ratifica que únicamente la calidad y la lealtad percibida influyen en el valor de marca.
650	1	4	_aCALIDAD
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aLEALTAD A LA MARCA
650	1	4	_aVALOR DE MARCA
700	1		_aPiedra Aguilera, Marco Antonio, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8940 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c36620 _d36620