000			01943nam a22003617i 4500
001			AZUAY-83430
003			AZUAY
005			20251111043001.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T14466
100	1		_aInga Guamán, Diana Carolina, _eautor
245	1	0	_aPercepción Transcultural de la Personalidad de Marca ´220V´
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2019
300			_a50 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bLa personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca.
650	1	4	_aDIMENSIONES CULTURALES
650	1	4	_aINTENCIÓN DE COMPRA
650	1	4	_aLEALTAD A LA MARCA
650	1	4	_aMARCA
650	1	4	_aPERSONALIDAD DE MARCA
650	1	4	_aRASGOS DE PERSONALIDAD
700	1		_aCabrera Castillo, Estefanía Cristina, _eautor
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c36442 _d36442