000			01924nam a22003497i 4500
001			AZUAY-83420
003			AZUAY
005			20251111043001.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T14485
100	1		_aRamírez Morocho, Génesis Marcela, _eautor
245	1	0	_aPlan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes en la ciudad de Cuenca 2019 - 2020
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2019
300			_a134 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bEl presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes, ya que a pesar de llevar más de 15 años prestando sus servicios en el mercado cuencano, no cuenta con el nivel de posicionamiento deseado. Inicialmente se presenta un diagnóstico de la situación actual del mercado; posteriormente se realiza una investigación de mercados dirigida a dos segmentos: pacientes actuales de la Casa de la Diabetes y población en general de la ciudad de Cuenca. Esta investigación sirvió para la formulación de estrategias de marketing obteniendo como resultado una herramienta de gestión estratégica que contribuirá a mejorar el desempeño de este proyecto.
650	1	4	_aDIABETES
650	1	4	_aESTRATEGIA
650	1	4	_aGESTIÓN ESTRATÉGICA
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aPLAN DE POSICIONAMIENTO
700	1		_aPaucar Ortega, Estefany Soledad, _eautor
700	1		_aRosales Moscoso, María Verónica, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8827 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c36432 _d36432