000			02161nam a22003617i 4500
001			AZUAY-83318
003			AZUAY
005			20251111043000.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T14409
100	1		_aPérez Manguia, Ximena Elizabeth, _eautor
245	1	0	_aEstrategia comunicacional apoyada en el marketing con causa ambiental en productos de consumo masivo de los estudiantes universitarios de la ciudad de Cuenca - 2018
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2019
300			_a209 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bEn el presente estudio se analizó la relación entre: las decisiones de compra de bienes consumo masivo y las expectativas del cuidado del medio ambiente, en jóvenes universitarios del área urbana de Cuenca. En este análisis se utilizaron metodologías cualitativas y cuantitativas para obtener el diagnóstico más asertivo. Los resultados de la investigación sugieren la existencia de un mercado potencial de jóvenes con convicciones que se orientan al cuidado del medio ambiente y a la ética relacionada con esta temática. Es posible, entonces, diseñar estrategias comerciales específicas para crear valor de marca que se traduzca en un incremento del volumen de ventas. Al final se presentan estrategias comunicacionales de visualización, confianza y emplazamiento, para conseguir beneficios mutuos a: empresas, sociedad y al medio ambiente.
650	1	4	_aANÁLISIS DE MERCADO
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN
650	1	4	_aCONSUMO MASIVO
650	1	4	_aCUESTIONES ÉTICAS
650	1	4	_aESTRATEGIA COMERCIAL
650	1	4	_aMEDIO AMBIENTE
700	1		_aFreire Cruz, Manuel, _edirector de Tesis
700	1		_aMuñoz Toral, Jazmine Nicole, _eautor
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8750 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c36331 _d36331