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100	1		_aEspejo, Jorge, _eautor
245	1	0	_aMercadotecnia
250			_a5a. ed.
264	3	1	_aMéxico : _bMcGraw Hill, _c2017
300			_axvii, 338 páginas : _bilustraciones
300			_bImpreso
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
504			_aIncluye bibliografía. Incluye glosario. Incluye índice analítico
520	3		_aAspectos generales de la mercadotecnia. Definición de mercadotecnia. Evolución de la mercadotecnia. Orientaciones de la empresa. Misión, obje4tivos, ética y metas de la mercadotecnia. Importancia de la mercadotecnia. Mezcla de mercadotecnia. La nueva mercadotecnia. Modernos enfoques estratégicos de la mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Entorno de la mercadotecnia. Mercado y segmentación de mercados. Comportamiento del consumidor. Investigación de mercados. Estrategia de producto. Estrategia de precios. Estrategia de distribución. Estrategia de promoción de ventas. Estrategia de publicidad. Estrategia de fuerza de ventas. Marketing digital. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs). Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia especializada
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN DE MERCADO
650	1	4	_aMARKETING
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654	0		_a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
654	0		_a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
700	1		_aFischer, Laura, _eautor
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