000			02047nam a22003617i 4500
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082	0	4	_a658.83 _bM249
100	1		_aPineda Ayala, Leticia Esther, _eautor
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bconceptos esenciales
250			_a1a. ed.
264	3	1	_aMéxico : _bPearson, _c2016
300			_axxv, 408 páginas + _eIncluye índice
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520	3		_bContiene: Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados. Introducción a la investigación de mercados. Definición de problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque. Preparación del diseño de investigación. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados. Investigación cualitativa. Encuestas y observación Experimentación e investigación causal. Medición y escalamiento. Diseño de cuestionarios y formularios. Muestres: diseño y procedimientos. Recopilación, análisis y presentación de los datos. Recopilación y preparación de los datos. Análisis de datos: distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada. Análisis de datos. Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión. Preparación y presentación del informe. Caso con datos reales y cuestionario. Caso detallado para el pensamiento crítico. Casos detallados con datos reales y cuestionarios
650	1	4	_aANÁLISIS DE MERCADO
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN CUALITATIVA
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN DE MERCADO
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654	0		_a658.83 - Investigación de mercados
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700	1		_aMalhotra, Naresh K., _eautor
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