000			02123nam a22003257i 4500
001			AZUAY-79103
003			AZUAY
005			20251111042938.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T12557
100	1		_aVásquez Durán, Laura Daniela, _eautor
245	1	0	_aAnálisis de la Evolución de la Campaña Comunicacional ´Solo un Ratito, También está Prohibido´
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2016
300			_a61 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEste trabajo analiza la evolución de la campaña comunicacional “SOLO UN RATITO, TAMBIÉN ESTÁ PROHIBIDO” ejecutada en el sector urbano del cantón Cuenca, por la Empresa Pública Municipal de Movilidad, Tránsito y Transporte, EMOV EP para concientizar a la ciudadanía sobre el respeto a los espacios públicos destinados al tránsito vehicular y peatonal. Este análisis se efectuó tras los seis primeros meses de campaña con el fin de evaluar la efectividad de las estrategias, actividades y canales utilizados, determinar el impacto que han tenido en sus públicos objetivo y formular recomendaciones. Se realizó un análisis bibliográfico sobre campañas comunicacionales y particulamente campañas públicas de concienciación. Se realizaron entrevistas semiestructuradas al Gerente General de la EMOV y a la Directora de Comunicación del Municipio de Cuenca, a más de encuestas a los publicos objetivo. Finalmente se presentan conclusiones y recomendaciones tendientes a optimizar los recursos y cumplir los objetivos propuestos.
650	1	4	_aCAMPAÑAS SOCIALES
650	1	4	_aCONCIENCIACIÓN
650	1	4	_aEDUCACIÓN VIAL
650	1	4	_aSOCIALIZACIÓN
700	1		_aSerrano Cordero, Julia Catalina, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6418 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c33257 _d33257