000			02203nam a22003377i 4500
001			AZUAY-78433
003			AZUAY
005			20251111042935.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T12264
100	1		_aEspinoza Manzano, Pedro José, _eautor
245	1	0	_aAnálisis de la efectividad publicitaria en material impreso de entrega al paso (flyers), de cadenas de electrodomésticos en Ecuador, a través de técnicas de neuroresearch.
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2016
300			_a46 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEl siguiente documento presenta una investigación sobre la efectividad publicitaria de material impreso de entrega al paso (flyers) para material de uso constante de las cadenas de venta de electrodomésticos en Ecuador; el aporte al campo publicitario viene dado por una extracción de respuestas a partir de herramientas de neuromarketing tales como: EEG (electroencefalograma), eye tracking (escáner ocular) y face reading (lectura de expresiones faciales). A lo largo de la misma se presenta una serie de análisis sobre: actividad cerebral para medir la atención generada por cada soporte publicitario. Enfoque de la mirada (espacios e intensidad donde se concentra la vista del consumidor) Estados emocionales (a partir de las expresiones faciales captadas en el estudio) Las respuestas obtenidas permitirán a los especialistas en construcción publicitaria trabajar en un enlace entre la creatividad y el análisis científico para lograr materiales, mensajes y publicidad más impactante, efectiva y de mayor recordación.
650	1	4	_aEFECTIVIDAD PUBLICITARIA
650	1	4	_aEYE TRACKING-EEG
650	1	4	_aFACE READER
650	1	4	_aNEUROMARKETING
650	1	4	_aNEURORESEARCH
700	1		_aPastor Herrera, Luis, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5945 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c32757 _d32757