000			01871nam a22003377i 4500
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100	1		_aSchnarch Kirberg, Alejandro, _eautor
245	1	0	_aDesarrollo de nuevos productos : _bcreatividad, innovación y marketing
250			_a6a. ed.
264	3	1	_aBogotá, Colombia : _bMcGraw-Hill, _c2014
300			_a410 páginas : _btablas
300			_bImpreso
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520	3		_bContiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio
650	1	4	_aCREATIVIDAD
650	1	4	_aDESARROLLO DE PRODUCTOS
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654	0		_a658.802 - Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados
654	0		_a658.802 - Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados
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