000			02120nam a22003377i 4500
001			AZUAY-78245
003			AZUAY
005			20251111042934.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T12121
100	1		_aMejía Guaillas, Silvio Santiago, _eautor
245	1	0	_aPlan de comunicación externa para las tres cooperativas de ahorro y crédito más grandes del cantón Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2016
300			_a68 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bLa presente investigación es una contribución para iniciar un proceso reflexivo sobre el sistema de comunicación utilizado por las Cooperativas de ahorro y crédito más grandes del segmento 1 en Cuenca. A lo largo de la tesis se presenta un análisis de los tipos de comunicación, medio y mensajes utilizados por las instituciones estudiadas y se demuestran los resultados obtenidos de la percepción que tiene la ciudadanía por cada Cooperativa, basada en valores funcionales, sociales y emocionales. Es importante señalar que las cooperativas en general, a nivel reputacional son más reconocidas que los bancos y eso abre oportunidades que deben ser aprovechadas por éstas instituciones. Al final se realiza un plan, en donde los mensajes a transmitirse buscan fortalecer el sistema cooperativo cuya característica es el respeto a la identidad y a cada una de las formas de publicidad encontradas en las cooperativas.
650	1	4	_aCOOPERATIVA 29 DE OCTUBRE
650	1	4	_aCOOPERATIVA JARDÍN AZUAYO
650	1	4	_aCOOPERATIVA JUVENTUD ECUATORIANA PROGRESISTA
650	1	4	_aCOOPERATIVAS DE AHORRO Y CRÉDITO
650	1	4	_aREPUTACIÓN DE MARCAS
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5801 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c32607 _d32607