000			01922nam a22003257i 4500
001			AZUAY-77919
003			AZUAY
005			20251111042932.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T11893
100	1		_aArias Arias, Rocío Elizabeth, _eautor
245	1	0	_aDesarrollo de un modelo de plan de marketing social para las Pymes del sector industrial de la ciudad de Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2016
300			_a91 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bLa presente investigación tuvo como objetivo analizar la situación actual de las pequeñas y medianas empresas del sector industrial de la ciudad de Cuenca, respecto a su posición frente a la responsabilidad social empresarial que, mediante una investigación de mercados con un censo poblacional se pudo constatar la inexistencia de marketing social por parte de estas empresas. Como parte de la solución fue necesario realizar un modelo de plan de marketing social que sea aplicable en estas organizaciones, para la propuesta fue necesario estructurar pasos que empiecen desde el análisis de la empresa hasta la implementación del mismo, considerando diferentes factores que ayudarán a ejecutar una campaña exitosa.
650	1	4	_aMARKETING SOCIAL
650	1	4	_aPEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-PYMES
650	1	4	_aRESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL-RSE
700	1		_aÁlvarez Ortiz, Paulina Vanessa, _eautor
700	1		_aRíos Ponce, Marco Antonio, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5564 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c32349 _d32349