000			02256nam a22003137i 4500
001			AZUAY-77373
003			AZUAY
005			20251111042929.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T11564
100	1		_aBecerra Domínguez, Mario René, _eautor
245	1	0	_aImpacto de la implementación de la Televisión Digital Terrestre sobre la publicidad en el Ecuador
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2015
300			_a107 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEl presente trabajo se encuentra dentro de la categoría de Investigación cualitativa, acercándose al conocimiento técnico y práctico, cuya búsqueda fue determinar el nuevo rol que desempeñará la publicidad televisiva, gracias a la interacción entre el consumidor y la marca, con la implementación del nuevo sistema de televisión digital en el Ecuador. A través de Investigación documental se determinó la evolución que ha vivido la televisión desde su creación, hasta las experiencias de países que ya han hecho la transición, destacándose las consecuencias que se producen sobre sus principales actores. Su aporte fue la determinación de las formas de publicidad que se van a poder producir bajo el nuevo estándar. La investigación se complementó con entrevistas a profundidad realizadas dentro del círculo de valor del medio, como agencias de publicidad, estaciones de televisión, desarrolladores y entidades gubernamentales. El estudio concluyó que la transición potenciaría a la televisión para continuar siendo el medio más efectivo para llegar a las grandes audiencias, aunque destaca, que tanto la forma, como el tiempo que lleve dicha transición, afectarán a su consolidación.
650	1	4	_aMEDIOS DE COMUNICACIÓN
650	1	4	_aPUBLICIDAD
650	1	4	_aTELEVISIÓN DIGITAL
700	1		_aPesántez Salas, Pablo, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5133 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c31933 _d31933