000			02144nam a22003137i 4500
001			AZUAY-77242
003			AZUAY
005			20251111042928.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T11505
100	1		_aMejía Gárate, Nataly Estefanía, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de un Manual de aplicación de Merchandising para las empresas comercializadoras de vehículos legalmente constituidas en la ciudad de Cuenca en el año 2014
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2015
300			_a158 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aIngeniero en Marketing
520	3		_bEl presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal plantear un conjunto de tácticas de merchandising que contribuyan en la generación de rentabilidad para los concesionaros de la ciudad. Se ha seguido un trabajo metodológico de tipo cuali-cuantitativo que se basa fundamentalmente en la recolección de información a través del trabajo de campo, y la investigación bibliográfica, para conocer la realidad de los concesionarios de la ciudad de Cuenca. Como instrumentos, se han aplicado: una entrevista, una encuesta y una ficha de observación para el estudio de la Oferta en una muestra de cuatro concesionarios, y una encuesta para el estudio de la Demanda. Los resultados de la investigación han evidenciado que en el mercado de los concesionarios, aún se sigue utilizando técnicas tradicionales de merchandising, algunos encargados no conocen a profundidad el tema, y existen dificultades especialmente en la atención al cliente por parte de los vendedores.
650	1	4	_aMARKETING VISUAL
650	1	4	_aMERCHANDISING
650	1	4	_aPUNTO DE VENTA
700	1		_aAguirre Maxi, Juan Carlos, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5066 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c31874 _d31874