000			02008nam a22003497i 4500
001			AZUAY-77120
003			AZUAY
005			20251111042928.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T11400
100	1		_aQuezada Quezada, Ana Karen, _eautor
245	1	0	_aAnálisis del nuevo marco regulador de la comunicación con énfasis en los desafíos de promoción y marketing de bebidas alcohólicas y de moderación
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2015
300			_a96 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bEl presente trabajo de investigación busca determinar el actual escenario regulador de las comunicaciones comerciales de bebidas alcohólicas y de moderación en el país, por lo cual se hace un análisis de los diferentes cuerpos jurídicos que las regulan. Así mismo, pretende realizar en estudio de los diferentes canales, medios y estrategias utilizados por las empresas del sector licorero en Cuenca, para contrastar dicha información obtenida con las medidas establecidas en las normativas. Finalmente, se intenta establecer espacios alternativos o canales que estén permitidos para la promoción de este tipo de productos, sin infringir la ley y que respeten los principios éticos universales.
650	1	4	_aBEBIDAS ALCOHÓLICAS
650	1	4	_aBEBIDAS DE MODERACIÓN
650	1	4	_aLEGISLACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
650	1	4	_aLEY DE COMUNICACIÓN
650	1	4	_aREGULACIÓN
650	1	4	_aSECTOR LICORERO
700	1		_aPiedra Cardoso, Jorge Ernesto, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4961 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c31764 _d31764