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100	1		_aCabrera López, Gabriela, _eautor
245	1	0	_aEl efecto del rumor en las elecciones a la Alcaldía de Cuenca 2014: Caso Tranvía Cuatro Ríos
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2015
300			_a48 páginas
300			_bDigital
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502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEl rumor es un componente clave en las campañas electorales, sin embargo poco se ha estudiado sobre los efectos directos en las emociones y cómo estas inciden en el votante. Esta investigación presenta, con datos empíricos, evidencias de los efectos reales del rumor en emociones como la ira, el miedo y la incertidumbre, a través de un estudio de las elecciones intermedias en Ecuador de febrero de 2014. La metodología es de tipo cuantitativa a través de encuestas aplicadas a los hogares objeto de este estudio. Los resultados fueron sometidos a análisis estadísticos de correlación de Rho de Spearman y Regresión lineal jerárquica para explicar el cambio en el voto de acuerdo a tres modelos que evalúan la incidencia del rumor en emociones como la ira, la duda y el miedo. Para efectos de este estudio fue analizado el caso “Tranvía Cuatro Ríos” en la ciudad de Cuenca (500mil habitantes).
650	1	4	_aCAMPAÑAS ELECTORALES
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650	1	4	_aOPINIÓN PÚBLICA
700	1		_aÁvila Nieto, Caroline, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4922 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c31724 _d31724