000			02067nam a22003977i 4500
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003			AZUAY
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008			251108b |||||||gr|||| 00| | d
020			_a978-84-493-0428-6
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
082	0	4	_a659 _bS685
100	1		_aSoler Pujals, Pere, _eautor
245	1	0	_aLa investigación cualitativa en marketing y publicidad : _bel grupo de discusión y el análisis de datos
250			_a1a. ed., 4a. reimpresión
264	3	1	_aBarcelona : _bPaidós, _c2014
300			_a190 páginas : _btablas
300			_bImpreso
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aPapeles de Comunicación ; _vno. 12
504			_aIncluye referecnias bibliográficas. Incluye bibliografía básica sobre el tema
520	3		_bEste libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en el análisis de datos de un grupo de discusión. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse.
650	1	4	_aINVESTIGACIÓN CUALITATIVA
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aMETODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
650	1	4	_aPUBLICIDAD
654	0		_a659 - Publicidad y relaciones públicas
654	0		_a659 - Publicidad y relaciones públicas
700	1		_aAndreu, M., _ecolaborador
700	1		_aIsidro, S., _ecolaborador
700	1		_aRodríguez, M., _ecolaborador
942			_2ddc _c5
999			_c31448 _d31448