| 000 | 02308nam a22003497i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-76655 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111042924.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T11042 | ||
| 100 | 1 |
_aJarrín Molina, Nora Mercedes, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aMensajes para campañas sociales de prevención del embarazo adolescente, uso y validación de técnicas y metodologías |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2015 |
| 300 | _a83 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aMagíster en Comunicación y Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEcuador en la actualidad ocupa uno de los puestos más altos en América Latina en el número de embarazos adolescentes, situación que ha puesto al Gobierno y a todas las entidades involucradas en buscar soluciones para disminuir la estadística. El presente trabajo toma como punto de partida a la investigación “La identidad por valores como metodología válida para la elaboración de mensajes en campañas de prevención del embarazo adolescente” para identificar insights, que acompañados de recursos dados por expertos y encontrados en la literatura analizada, sirven como base para la realización de mensajes plasmados en tres spots elaborados con los recursos persuasivos: storytelling, miedo y metáfora. Esta investigación validó las piezas con mujeres adolescentes de 15 a 19 años, a través de un breve cuestionario para identificar emoción, atención, identificación con los personajes, actitud, percepción e intención de comportamiento. El recurso persuasivo que más atención y emociones provocó fue el storytelling. Las adolescentes luego de ver los tres spots indican que sí acudirían a solicitar información de prevención del embarazo. | |
| 650 | 1 | 4 | _aEMBARAZO ADOLESCENTE |
| 650 | 1 | 4 | _aEMOCIONES |
| 650 | 1 | 4 | _aMIEDO |
| 650 | 1 | 4 | _aPERSUASIÓN |
| 650 | 1 | 4 | _aSPOT |
| 650 | 1 | 4 | _aSTORYTELLING |
| 700 | 1 |
_aGonzález Cabrera, Catalina del Rosario, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4555 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c31312 _d31312 |
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