| 000 | 02448nam a22003377i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-76582 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111042924.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
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| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG T11011 | ||
| 100 | 1 |
_aValdez Zúñiga, Valeria del Carmen, _eautor |
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| 245 | 1 | 0 | _aDeterminación del posicionamiento y elaboración de un Plan de Desarrollo de la Marca: Caso Piggis en la ciudad de Cuenca |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing, _c2015 |
| 300 | _a145 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
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| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
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| 502 | _aIngeniero en Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEn el presente trabajo de graduación se determinó el posicionamiento actual de la marca Piggis frente a su competencia, mediante la aplicación de una investigación de mercado que se realizó en la Ciudad de Cuenca, obteniendo resultados significativos, que permitieron la elaboración de un plan de desarrollo de la marca Piggis. En el primer capítulo se describe de forma general el sector de embutidos, haciendo énfasis en la Ciudad de Cuenca donde se identificó a las principales marcas participantes de este mercado. El segundo capítulo hace referencia a la trayectoria y constancia que ha tenido la empresa Piggis Pigem Cía. Ltda., además de resaltar el compromiso de entregar calidad, confianza y buen sabor en cada uno de sus productos. En el tercer capítulo se expone tanto la metodología para determinar la muestra como para el diseño de la encuesta y su elaboración, y en una segunda parte de este capítulo presentar los resultados de esta investigación. En el cuarto capítulo se plantea el plan de desarrollo de la marca Piggis basándonos en los resultados obtenidos, los cuales permitieron determinar estrategias de posicionamiento que permitan influir de mejor manera en los clientes actuales y potenciales. | |
| 650 | 1 | 4 | _aMARKETING MIX |
| 650 | 1 | 4 | _aMATRIZ BCG |
| 650 | 1 | 4 | _aPOSICIONAMIENTO DE MARCA |
| 650 | 1 | 4 | _aVALOR DE MARCA |
| 700 | 1 |
_aQuishpe Pauta, Nirvana Natali, _eautor |
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| 700 | 1 |
_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis |
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| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4524 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
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| 999 |
_c31245 _d31245 |
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