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100	1		_aLucero Arias, Danny, _eautor
245	1	0	_aMarketing Deportivo: Su efectiva gestión puede mejorar la situación económica de los clubes de fútbol
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2014
300			_a45 páginas
300			_bDigital
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502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEl deporte se ha convertido en una industria mundial, que moviliza gente, genera trabajo, en términos de comunicación y mercadeo maneja miles de millones de dólares. Hablar de fútbol es hablar de pasión, y la pasión hoy en día se gestiona. El Marketing Deportivo es el canal de comunicación adecuado para conectar el producto o servicio de una empresa con un club o deportista que tienen en común un consumidor. Esta herramienta unifica la pasión, el sentimiento y la emoción con la racionalidad empresarial, para mejorar el flujo de ingresos económicos de un club de fútbol. Las principales fuentes de ingreso y financiación del Deportivo Cuenca, son el pago de derechos televisivos, la compra-venta de jugadores, el merchandising, el auspicio de sponsors y la venta de abonos. Sin embargo, se han visto casos exitosos a nivel mundial de Sociedades Anónimas Deportivas (SAD), pues los clubes a más de necesitar sponsors, necesitan socios, por lo que se propone que el club adopte la SAD.
650	1	4	_aCLUB DEPORTIVO CUENCA
650	1	4	_aCRISIS ECONÓMICA
650	1	4	_aMARKETING DEPORTIVO
650	1	4	_aMERCHANDISING
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650	1	4	_aSOCIEDAD ANÓNIMA DEPORTIVA
700	1		_aCalle Calle, Jaime Marcelo, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3741 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
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