000			02045nam a22003617i 4500
001			AZUAY-74070
003			AZUAY
005			20251111042908.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T10101
100	1		_aChiriboga Coellar, Xavier Felipe, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de un modelo para generación de información para la toma de decisiones de marketing a partir de datos internos, en medianas empresas de la ciudad de Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2013
300			_a39 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEn el presente trabajo de investigación se propone un modelo para generar información necesaria para la toma de decisiones de marketing, a partir de datos internos en medianas empresas de la ciudad de Cuenca. Para el efecto se realizó un diagnóstico aplicando una investigación dirigida a empresarios y dirigentes gremiales en esta ciudad. Posteriormente se realizaron encuestas dirigidas a 86 empresas del segmento indicado, cuyos resultados demuestran la validez práctica del modelo propuesto, el cual utiliza indicadores relacionados con las variables de producto, precio, canales, y promoción, que generan información útil para una mejor toma de decisiones a los responsables de las áreas comerciales y de marketing, tendientes a alcanzar los objetivos de sus empresas.
650	1	4	_aCANALES DE DISTRIBUCIÓN
650	1	4	_aFINANZAS Y COMERCIO
650	1	4	_aINDICADORES DE DESEMPEÑO
650	1	4	_aMARKETING
650	1	4	_aPUBLICIDAD
650	1	4	_aSEGMENTACIÓN DE MERCADOS
650	1	4	_aVARIABLES DE MARKETING
700	1		_aMoreno Vega, Carlos Joaquín, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3332 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c28991 _d28991