000			01955nam a22003497i 4500
001			AZUAY-74066
003			AZUAY
005			20251111042908.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG T10098
100	1		_aCampana Ludeña, Rebeca Magdalena, _eautor
245	1	0	_aEl modelo de los usos y las gratificaciones en los medios radiales cuencanos para publicitar bienes y servicios, año 2013
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2013
300			_a39 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bEl presente trabajo de investigación pretende determinar los usos y gratificaciones que tienen los radioescuchas de la ciudad de Cuenca con respecto a la publicidad de bienes y servicios que se transmiten en los medios de comunicación radial, de modo que se puedan establecer las características que debe cumplir la para captar la atención de los radioescuchas. Para lo cual se recurrió a la investigación de tipo exploratoria, no experimental, descriptiva y cuantitativa por cuanto se aplicaron encuestas a radioescuchas y locutores de las emisoras más importantes de la ciudad. Ante lo cual, los resultados generales demuestran que los radioescuchas son sujetos activos que satisfacen necesidades cognitivas, integrativas, afectivas y de evasión al sintonizar una emisora.
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN SOCIAL
650	1	4	_aEMISORAS
650	1	4	_aPUBLICIDAD
650	1	4	_aRADIOESCUCHAS
650	1	4	_aRADIOS DE CUENCA
650	1	4	_aTEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3329 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c28987 _d28987