000			02223nam a22003257i 4500
001			AZUAY-72368
003			AZUAY
005			20251111042902.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG -T09710
100	1		_aCueva Abad, José David, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de marketing social para impulsar las ventas de los automóviles híbridos en la ciudad de Cuenca
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2013
300			_a111 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aMagíster en Comunicación y Marketing
520	3		_bLa siguiente investigación se realizó con la finalidad de desarrollar estrategias basadas en una propuesta de marketing social, que ayuden a impulsar y promuevan la venta de vehículos híbridos en el mercado automotriz de la ciudad de Cuenca, determinando en primera instancia la cantidad y las características que poseen los vehículos híbridos que circulan actualmente, además de buscar establecer la percepción y la concientización ecológica que hoy por hoy tiene la población de dicha ciudad sobre el uso de este tipo de vehículos. Por otro lado analizar la situación actual de la oferta y demanda, así como de los niveles de precios que actualmente se están manejando en los vehículos híbridos disponibles en el mercado, todo esto con el fin de plantear una propuesta de estrategia orientada a incrementar las ventas de vehículos híbridos en la ciudad de Cuenca, comunicando los beneficios que se obtienen de poseer el automóvil de estas características, con el fin de aumentar la intención de compra, reduciendo el costo actualmente percibido, el mismo que afecta la venta de estos vehículos.
650	1	4	_aAUTOMOVILES DE NUEVA GENERACIÓN
650	1	4	_aAUTOMÓVILES HÍBRIDOS
650	1	4	_aFINANZAS Y COMERCIO
650	1	4	_aMARKETING SOCIAL
700	1		_aRosales Heredia, Pablo Bladimiro, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2522 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c28236 _d28236