| 000 | 02285nam a22003257i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | AZUAY-71482 | ||
| 003 | AZUAY | ||
| 005 | 20251111042856.0 | ||
| 008 | 251108b ||||||||qm||| 00| | d | ||
| 040 |
_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda |
||
| 041 | 0 | _aspa | |
| 084 | _aUDA-BG -T08824 | ||
| 100 | 1 |
_aVásquez Guevara, Denisse Helena, _eautor |
|
| 245 | 1 | 0 | _aRelaciones públicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teóricos y casos de estudio |
| 264 | 3 | 1 |
_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Posgrados, _c2012 |
| 300 | _a183 páginas | ||
| 300 | _bDigital | ||
| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
||
| 337 |
_2rdamedia _acomputadora _bc |
||
| 338 |
_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr |
||
| 502 | _aMagíster en Comunicación y Marketing | ||
| 520 | 3 | _bEl presente trabajo presenta diversos casos de organizaciones y empresas que aplican herramientas de relaciones públicas como parte de sus planes de comunicación de marketing. Los escenarios expuestos corresponden a distintas situaciones y necesidades de comunicación, por medio de los cuales se podrá sustentar la versatilidad y aplicación de tácticas de relaciones públicas, en procesos de: creación de una nueva marca, reposicionamiento y renovación de una ya existente, mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de los años en sus públicos meta, promoción de eventos o convenciones, y estrategias de lobby con medios de comunicación. Los resultados obtenidos en cada caso, demuestran el aporte de las relaciones públicas al cumplimiento de objetivos dentro del plan de mercadeo y de comunicación, y/o solución de distintas situaciones o problemáticas planteadas. Para la correcta exposición, se presentará el plan operativo diseñado para cada empresa, así como las herramientas y tácticas utilizadas en la ejecución, además se han incluido varios criterios de autores para la evaluación y monitoreo de las relaciones públicas. | |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMUNICACIÓN CORPORATIVA |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMUNICACIÓN DE MARKETING |
| 650 | 1 | 4 | _aCOMUNICACIÓN SOCIAL |
| 650 | 1 | 4 | _aRELACIONES PÚBLICAS |
| 700 | 1 |
_aOrtega Vásquez, Xavier Esteban, _edirector de Tesis |
|
| 856 | 4 | 0 |
_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892 _yVer documento en línea |
| 942 |
_2z _c6 |
||
| 999 |
_c27353 _d27353 |
||