000			02616nam a22003497i 4500
001			AZUAY-69490
003			AZUAY
005			20251111042842.0
008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG M06753
100	1		_aZamora Ortega, Fabián, _eautor
245	1	0	_aPropuesta de promoción de los productos de la empresa ´Millenium Jeans´ (mediante técnicas BTL en el punto de venta)
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2008
300			_a56 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bLa industria textil en la actualidad brinda infinidad de ofertas que van a la par con la demanda, y es así, que los más beneficiados de estas oportunidades de venta son la empresas a nivel local que han incursionado en el campo de la publicidad, sin contar con las marcas internacionales que tienen a su público cautivo establecido. En virtud de lo mencionado se plantea la primera incursión publicitaria de la empresa ´MILLENIUM JEANS´ que durante sus diez años de labor nunca ha ejecutado acción publicitaria alguna, es por esto que se les propone incursionar en el medio publicitario de una manera no convencional, esto gracias a la aplicación de Marketing Alternativo y las técnicas B T L (Below the line) las cuales se acoplan a los objetivos que plantea la empresa y se presentan como una alternativa viable, siendo además estas técnicas ideales para las denominadas Pymes, puesto que la inversión en creatividad es más fundamental que la económica. Por otra parte este proyecto también establece una muestra de cómo una investigación de mercado puede aportar información valiosa para mejorar o perfeccionar el manejo de una empresa por mas pequeña que esta sea, y conocer de manera cierta las tendencias actuales y criterios de los consumidores y sobre todo tomar correctivos en las situaciones que lo requieran.
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN SOCIAL
650	1	4	_aESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
650	1	4	_aMARKETING ALTERNATIVO
650	1	4	_aMARKETING DIRECTO
650	1	4	_aTECNICAS DE MERCADEO
650	1	4	_aTÉCNICAS DE PROMOCIÓN
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/569 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c25369 _d25369