000			02168nam a22003497i 4500
001			AZUAY-69472
003			AZUAY
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008			251108b ||||||||qm||| 00| | d
040			_aAZUAY _bspa _cAZUAY _dAZUAY _erda
041	0		_aspa
084			_aUDA-BG M06735
100	1		_aPadilla Gallego, Sandra, _eautor
245	1	0	_aEn Bici a la U. Campaña para promover a la bicicleta como transporte alternativo eficiente
264	3	1	_aEcuador : _bUniversidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social, _c2008
300			_a63 páginas
300			_bDigital
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _acomputadora _bc
338			_2rdacarrier _arecurso en línea _bcr
502			_aLicenciatura en Comunicación Social y Publicidad
520	3		_bEN BICI A LA U es una campaña de comunicación que promueve a la bicicleta como transporte alternativo eficiente dentro de los estudiantes de la Universidad del Azuay, impulsa un cambio de mentalidad y muestra de una manera altamente atractiva los beneficios colectivos e individuales de usar la bicicleta como transporte cotidiano. Bajo el concepto de: ´Un giro inteligente´, se presentan estrategias de expectativa, lanzamiento, implementación y evaluación caracterizadas por un alto impacto y bajo costo, representando así los medios alternativos como el marketing de guerrilla o el correo directo un eje fundamental de la campaña. Los jóvenes necesitan información e incentivos encaminados a fomentar actitudes proactivas en lo relacionado con el calentamiento global y la calidad de vida de los ciudadanos, y la campaña, ´EN BICI A LA U´, les da soluciones y les muestra el camino para alcanzar ese objetivo.
650	1	4	_aBRIEF CREATIVO
650	1	4	_aCAMPAÑAS PUBLICITARIAS
650	1	4	_aCOMUNICACIÓN SOCIAL
650	1	4	_aESTRATEGIA CREATIVA
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650	1	4	_aMARKETING ALTERNATIVO
700	1		_aUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza, _edirector de Tesis
856	4	0	_uhttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406 _yVer documento en línea
942			_2z _c6
999			_c25351 _d25351