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100	1		_aBush, Robert P., _eautor
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bun abiente de información digital
250			_a4. ed
264	3	1	_aMéxico : _bMcGraw Hill, _c2010
300			_a651 páginas
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337			_2rdamedia _ano mediado _bn
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520	3		_bContenido: Función y valor de la investigación de mercado. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. Diseño de proyectos de investigación de mercados. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. Muestreo: teorías, diseños y planes. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas. Preparación de datos, análisis e informe de resultados. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones. Generalidades de los métodos de análisis multivariado.
654	0		_a658.83 - Investigación de mercados
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700	1		_aHair, Joseph F., _eautor
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