| 000 | 02272nam a22002897i 4500 | ||
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_aArmstrong, Gary, _eautor |
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_aMarketing : _bversión para latinoamérica |
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| 264 | 3 | 1 |
_aMéxico : _bPearson, _c2007 |
| 300 | _a655 páginas | ||
| 300 | _bImpreso | ||
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_2rdamedia _ano mediado _bn |
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_2rdacarrier _avolumen _bnc |
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| 520 | 3 | _bContenido: Definición de marketing y el proceso de marketing. Cómo entender el mercado y a los consumidores. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Ampliación del marketing. Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes. Empresa y estrategia de marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente. El retorno de marketing. Administración de la información de marketing. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida los productos. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. Fijación de precios de productos: estrategias de fijación de precios. Canales marketing y administración de la cadena de abastecimiento. Venta al detalle y al mayoreo. Estrategia de comunicación de marketing integrada. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Marketing en la era digital. Etica del marketing y responsabilidad social. | |
| 654 | 0 | _a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización | |
| 654 | 0 | _a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización | |
| 700 | 1 |
_aKotler, Philip, _eautor |
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