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100	1		_aKeller, Kevin Lane, _eautor
245	1	0	_aAdministración estratégica de marca
250			_a3. ed
264	3	1	_aMéxico : _bPearson, _c2008
300			_a692 páginas
300			_bImpreso
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337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
520	3		_bContenido: Las marcas y la administración de marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca. Valor capital de la marca basado en el cliente. Posicionamiento de la marca. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Medición e interpretación del desempeño de la marca. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. Perspectivas finales.
654	0		_a658.827 - Uso de marcas y marcas de fábrica
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