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_aMoriarty, Sandra E., _eautor |
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_aPublicidad : _bprincipios y práctica |
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_aMéxico : _bPearson, _c2007 |
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| 520 | 3 | _bContenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad | |
| 654 | 0 | _a659 - Publicidad y relaciones públicas | |
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_aWells, William, _eautor |
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