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100	1		_aLane, W. Ronald, _eautor
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520	3		_bContenido: El lugar de la publicidad: antecedentes de la publicidad de hoy, roles de la publicidad. Planeación de la publicidad. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca, Marketing objetivo. Administración de la publicidad. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. Marketing del publicista: operación publicitaria. Medios. Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión. Uso de la radio. Uso de los periódicos. Uso de revistas. Publicidad fuera de casa. Publicidad de respuesta directa e Internet. Promoción de ventas. Creación de la publicidad. La investigación en la publicidad. Creación del texto publicitario. El concepto total: palabras y elementos visuales. Producción de impresos. El comercial de televisión. El comercial de radio. Marcas registradas y empaques. La campaña completa. Publicidad internacional. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
654	0		_a659 - Publicidad y relaciones públicas
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