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100	1		_aArmstrong, Gary, _eautor
245	1	0	_aFundamentos de marketing
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520	3		_bContenido: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: administración de relaciones redituales con los clientes. La compañía y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes. Planeación estratégica de la compañía. Comprensión del mercado y de los consumidores. El entorno de marketing. Administración de la información de marketing. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. . Venta al detalle y al por mayor. Comunica valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas. Extensión del marketing, El marketing en la era digital. Estrategia del marketing en la era digital. El mercado global. Etica de marketing y responsabilidad social
654	0		_a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
654	0		_a658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
700	1		_aKotler, Philip, _eautor
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