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_aCháves, Norberto, _eautor |
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_aImagen corporativa : _bteoría y metodología de la clasificación institucional |
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_aBarcelona : _bGustavo Gili, _c2003 |
| 300 | _a185 páginas | ||
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| 520 | 3 | _bContenido: El fenómeno socioeconómico. Aceleración del cambio y expansión comunicacional. Edxpansión comunicacional y protagonismo del emisor. La imagen institucional un sujeto diseñado. La cuestión terminológica. Crítica de las acepciones coloquiales. Introducción. La denominación del sujeto. La denominación de la función identificadora. Propuesta de una nomenclatura. Un esquema de cuatro elementos. Las relaciones. Teoría de la intervención. Cinco niveles de identificación institucional. Metodología de la programación. | |
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