000			04047nam a22002897i 4500
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100	1		_aJany Castro, José Nicolás, _eautor
245	1	0	_aInvestigación integral de mercados : _bun enfoque para el siglo XXI
250			_a2 ed
264	3	1	_aBogotá, Colombia : _bMcGraw-Hill, _c2000
300			_a414 páginas
300			_bImpreso
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337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye C.D.
520	3		_bContenido: Investigación. Investigación y acción. Sistema de información de marketing (SIM). Proceso de toma de decisiones. Administración y la investigación de marketing. Publicidad subliminal. Técnicas publicitarias y de mercadeo. Estímulos no conscientes de la cultura. Método científico aplicado a la investigación de mercados. Etapas del método científico. Ciencias auxiliares de la investigación. Planteamientos de hipótesis de trabajo. Fuentes de información. Métodos para obtener datos primarios. Método de encuesta. Encuesta por teléfono. Encuesta por correo. Entrevista personal. Método de observación. Método experimental. Retorno de etiquetas. Fundamentos de muestreo. Muestreo opinático (no probabilístico). Muestreo por conveniencia. Muestreo por comparación. Muestreo por cupos. Muestreo probabilístico. Muestreo aleatorio simple. Muestreo estratificado. Muestreo de agrupados. Determinación del tamaño de la muestra. Trabajo de campo. Recolección de información. Clases de preguntas para encuestas. Escala de likert. Escala de valores. Escala de importancia. Escala de clasificación. Preguntas de control. Test de apercepción temática. Errores en la indagación. Errores al registrar las respuestas. Sesgo de cortesía. Sesgo de insinuación. Sesgo del bobo. Sesgo de aspiración social. Tabulación y procesamiento de datos. Estrategias para el análisis de información. Prueba de hipótesis. Distribución t student. Distibución ji cuadrado. Prueba de hipótesis y el análisis estadístico. Intervalos de confianza. Pasos para la prueba de hipótesis. Formulación de la hipótesis nula. Determinación del valor observado del estadístico de prueba. Estrategias para el análisis de la información. Formulación de recomendaciones. Informe de investigación. Errores no muestrales Error total. Intervalo de confianza. Modelos clásicos de investigación de motivación. Investigación de motivaciones. Determinantes psicológicos del comprotamiento de compra. Motivos del producto. Motivos del patrocinio. Motivos emocionales y racionales. Factores psicológicos que afectan la demanda. Modelos de comprotamiento para analizar los compradores. Modelo de decisión de Morgan. Modelo de Howard-Sheth. Modelo económido de Marshall. Modelo de aprendizaje de Pavlov. Modelo psicoanalítico de Freud. Modelo psicológico de Veblen. Modelo de los factores organizacionales de Hobbes. Modelo de Engel/Kollat/Blackwell. Modelo de Joseph Nuttin. Modelo de Viteles Morris. Modelo de Tinbergen. Técnicas de entrevista y escalas de clasificación. Planeación de la entrevista de grupos de enfoque. Escalas de actitud. El scaling o diferencial semántico. Medición del efecto de la publicidad. Efectividad de la publicidad. Pre-test. Pos-test. Test de apercepción temática (TAT). Test de viñetas. Test de Szondi. Test de lista de compras. Test de completar frases. Test de intuición de Sherriffs. Folder test. Psicodrama. Rep test. Tarifas de interpretación auditiva y visula. Pruebas de laboratorio. Función de los intrumentos. AMTO: medición trayectoria ocular. AMO: medición de observaciones. Taquiloscopio o taquistoscopio. Psicogalvanómetro.
654	0		_a658.83 - Investigación de mercados
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