Incluye notas

Contiene: No basta con tener buenas intenciones. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras properan. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien. Iniciativas de marketing: aumento de las ventas y el compromiso de los clientes. Promoción de acciones de índole social. Cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento. Iniciativas corporativas: cómo expresar y fomentar los v alores y objetivos de la empresa. Filantropia corporativa. realización de una aportación directa a una causa social. Voluntariado en la comunidad: los empleados donan su tiempo y su talento. Prácticas de negocio responsables: cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad. Ofensiva: evaluación de las iniciativas. Resumen de buenas prácticas. Solo para ONG y entidades del sector público. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales