Magíster en Comunicación y Marketing

El siguiente documento presenta una investigación sobre la efectividad publicitaria de material impreso de entrega al paso (flyers) para material de uso constante de las cadenas de venta de electrodomésticos en Ecuador; el aporte al campo publicitario viene dado por una extracción de respuestas a partir de herramientas de neuromarketing tales como: EEG (electroencefalograma), eye tracking (escáner ocular) y face reading (lectura de expresiones faciales). A lo largo de la misma se presenta una serie de análisis sobre: actividad cerebral para medir la atención generada por cada soporte publicitario. Enfoque de la mirada (espacios e intensidad donde se concentra la vista del consumidor) Estados emocionales (a partir de las expresiones faciales captadas en el estudio) Las respuestas obtenidas permitirán a los especialistas en construcción publicitaria trabajar en un enlace entre la creatividad y el análisis científico para lograr materiales, mensajes y publicidad más impactante, efectiva y de mayor recordación.