Licenciatura en Comunicación

La publicidad sigue promoviendo estereotipos negativos, violencia, machismo y sexismo. Por lo que el objetivo principal de esta investigación fue analizar la percepción hacia el femvertising y la publicidad sexista por parte de los jóvenes de Cuenca y establecer recomendaciones para la creación de una publicidad feminista efectiva. Para ello el estudio se realizó bajo un enfoque metodológico cualitativo con un diseño fenomenológico a través de entrevistas a profundidad aplicando una técnica basada en metáforas ZMET. Se entrevistó a 6 hombres y 6 mujeres entre 18 a 25 años que no se sienten identificados con este tipo de publicidad. No obstante, sí están de acuerdo Los resultados indican que las mujeres aceptan el femvertising, sin embargo, los hombres no lo hacen en su totalidad ya con que los roles de género y los estereotipos deben acabar. Se evidenció que ambos géneros rechazaron la publicidad sexista.