Licenciatura en Marketing

El presente trabajo trata del posicionamiento de un centro de rehabilitación para varones, que padecen de diferentes adicciones como el alcohol o drogas en la ciudad de Cuenca. La finalidad de la investigación es dar a conocer que los centros de rehabilitación pueden llegar a desarrollar estrategias de posicionamiento transparentes, sin realizar un marketing comunicacional engañoso, es por ello que desarrollamos una investigación cuantitativa y cualitativa, en dónde se plantea diferentes escenarios; con entrevistas a profundidad a dueños de diferentes centros con segmento sólo para varones; grupos focales, con personas que llevan años en rehabilitación y el último escenario de encuestas al público en general que parte de 18 años en adelante, todo esto se desarrolla con el propósito que las personas conozcan el centro, a través de las herramientas de marketing comunicacional, todo esto con previa investigación para poder determinar diferentes estrategias aplicadas al posicionamiento.