Licenciatura en Marketing

El emprendimiento Spin Outfits, de ropa deportiva, se encuentra en su etapa de introducción, por lo que es importante plantear estrategias para que aumente su presencia en el mercado. Desde su inicio se ha enfocado al mercado de golf, y actualmente busca dirigirse al mercado de tenis. El objetivo de la presente investigación es diseñar un plan de marketing para posicionar al emprendimiento Spin Outfits dedicado a la producción y comercialización de ropa de tenis en la ciudad de Cuenca. Se utilizó una metodología exploratoria descriptiva con enfoque mixto. Se realizó siete entrevistas a expertos y seis entrevistas en profundidad, que permitieron estructurar la encuesta que se realizó a 202 tenistas. El resultado que se obtuvo es que la oferta de ropa de tenis en Cuenca es limitada y tiene precios elevados. Los tenistas buscan opciones de compra a precios accesibles basándose en las variables de calidad, comodidad y diseño.