Licenciatura en Marketing

Localmente la muerte es percibida de manera muy tradicional, donde el proceso de sepultura conmemora al fallecido. La irracionalidad radica en la continuidad de comportamientos y percepciones que no aportan un beneficio positivo al medio ambiente; en el presente trabajo se buscó plantear estrategias de marketing sensorial y branding emocional para un cementerio ecológico en Cuenca, con la finalidad de proponer una alternativa diferente de sepultura. Se inició con una investigación exploratoria de cementerios ecológicos ya existentes, a través de una revisión bibliográfica, luego se realizó una investigación cualitativa – cuantitativa para obtener variables que permitan conocer la opinión acerca de un cementerio ecológico en la ciudad y cómo será percibida. Finalmente se observó que lo tradicional está arraigado en la sociedad, justificando las preferencias en base a los hábitos de las personas, sin embargo, se destacó una alternativa ecológica a través de la inclusión de la naturaleza.