Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

RESUMEN:El nombre de la marca es el cimiento de un buen branding, uno de los atributos intangibles más importantes de una compañía. Esta investigación describe la relación entre teoría y práctica al hablar de naming, para después sistematizar una estrategia que tome en cuenta los dos aspectos mencionados. Se revisaron fuentes secundarias para posteriormente compararlas con entrevistas semi-estructuradas realizadas a nueve expertos en distintas áreas. Los datos obtenidos muestran que la relación entre la teoría y la práctica se da en las características ideales de un nombre y la definición de objetivos de branding. Además, se comprueba la poca retroalimentación que existe entre la agencia y la asesoría legal cuando se registra un nombre y los efectos que esto conlleva.