Licenciatura en Marketing

En la presente investigación, se desarrolló un Plan de marketing social para la concienciación en el consumo de objetos plásticos de un solo uso en las universidades de la ciudad de Cuenca. En este proyecto se utilizó una metodología mixta que engloba una investigación cuantitativa y cualitativa, para la obtención de variables relevantes. Con los datos recopilados se determinó que los jóvenes universitarios están conscientes del estado emergente en el que se encuentra el medio ambiente, por lo que están dispuesto a realizar acciones que eviten o disminuyan el consumo de productos plástico de un solo uso. En base a la información se plantearon objetivos, estrategias y tácticas que permitirán gestionar el plan.