Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

Este proyecto tuvo como objetivo analizar cómo se ha desarrollado el mundo del streaming en el Ecuador, evaluar los casos de éxito y destacar estrategias aplicadas en esta nueva dinámica comunicacional fundamentándose dentro de la teoría comunicacional de Usos y Gratificaciones. Para su desarrollo, se realizó una investigación cualitativa con diseño fenomenológico basada en la realización de 8 entrevistas dirigidas a dos medios de comunicación, un experto en streaming, dos agencias de publicidad y marketing y tres streamers de la plataforma digital Twitch, para así alcanzar una perspectiva general desde lo profesional hacia un ejercicio real. Al finalizar esta investigación, se obtuvo un análisis completo de la evolución del mundo del streaming, su desarrollo en Ecuador y en la comunidad hispanohablante, evidenciándose que esta herramienta todavía no ha sido aprovechada en Latinoamérica ni en Ecuador pero que ya presenta una audiencia latente y expectante de su consumo.