TY  - BOOK
AU  - Cuenca Fajardo,María Belén
AU  - Rincón del Valle,Natalia María
TI  - Estudio segmento MICE: caso Cuenca-Ecuador
PY  - 2025///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Turismo
KW  - CUENCA
KW  - EVENTOS
KW  - MEETINGS, INCENTIVES, CONFERENCES, AND EXHIBITIONS-MICE
KW  - REUNIONES
KW  - SOSTENIBILIDAD
KW  - TURISMO
KW  - TURISMO DE EVENTOS Y NEGOCIOS
N1  - Ingeniero en Turismo
N2  - El objetivo del estudio es analizar el potencial de la ciudad de Cuenca dentro del segmento turístico MICE (Reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones). Se aplica una metodología mixta que incluye encuestas a turistas y entrevistas a actores claves del sector. Los resultados evidencian que la ciudad de Cuca cuenta con recursos culturales, infraestructura en crecimiento y una oferta diferenciada que la posicionan como destino emergente dentro del sector MICE. Sin embargo, se identifican limitaciones relacionadas con la conectividad aérea y la falta de promoción especializada. La investigación concluye que, mediante estrategias integradas de desarrollo, sostenibilidad y marketing, la ciudad de Cuenca puede fortalecerse como sede de eventos MICE. El trabajo aporta información relevante para la planificación turística local y destaca la importancia de diversificar la oferta más allá del turismo tradicional
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/16039
ER  -