Cuenca Fajardo, María Belén, <br/><br/>
Estudio segmento MICE: caso Cuenca-Ecuador 

 - 75 páginas  Digital 
<br/><br/>Ingeniero en Turismo 
<br/><br/> El objetivo del estudio es analizar el potencial de la ciudad de Cuenca dentro del segmento turístico MICE (Reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones). Se aplica una metodología mixta que incluye encuestas a turistas y entrevistas a actores claves del sector. Los resultados evidencian que la ciudad de Cuca cuenta con recursos culturales, infraestructura en crecimiento y una oferta diferenciada que la posicionan como destino emergente dentro del sector MICE. Sin embargo, se identifican limitaciones relacionadas con la conectividad aérea y la falta de promoción especializada. La investigación concluye que, mediante estrategias integradas de desarrollo, sostenibilidad y marketing, la ciudad de Cuenca puede fortalecerse como sede de eventos MICE. El trabajo aporta información relevante para la planificación turística local y destaca la importancia de diversificar la oferta más allá del turismo tradicional. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>CUENCA<br/>EVENTOS<br/>MEETINGS, INCENTIVES, CONFERENCES, AND EXHIBITIONS-MICE.<br/>REUNIONES<br/>SOSTENIBILIDAD<br/>TURISMO<br/>TURISMO DE EVENTOS Y NEGOCIOS