TY  - BOOK
AU  - Segarra Quezada,Juan José
AU  - Jara Díaz,Naomi Anahí
AU  - Rosales Moscoso,María Verónica
TI  - Propuesta de un plan de posicionamiento digital para la marca King Lion Tubeless Mtb
PY  - 2025///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - CICLISMO
KW  - ESTRATEGIA DIGITAL
KW  - LÍMITE LÍQUIDO
KW  - LÍQUIDO SELLANTE
KW  - MARKETING ECOLÓGICO
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
KW  - PRODUCTO NACIONAL
KW  - REDES SOCIALES
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - Este trabajo de titulación tiene como objetivo proponer un plan estratégico de posicionamiento digital para la marca King Lion Tubeless MTB, un líquido sellante eco-amigable, de producción nacional, destinado a ciclistas de montaña. La investigación se desarrolla bajo un enfoque explicativo y transversal, aplicando un estudio de caso múltiple a través de entrevistas a profundidad realizadas en mecánicas de bicicletas y puntos de venta de productos similares, así como grupos focales con ciclistas y encuestas dirigidas a usuarios de alto nivel, especialmente en la modalidad downhill. El análisis permitió identificar que el segmento objetivo está conformado mayoritariamente por ciclistas de entre 18 y 35 años, con experiencia intermedia o profesional, quienes valoran productos confiables, duraderos y con bajo impacto ambiental. También se evidenciaron oportunidades de mejora relacionadas con la presentación del producto, su olor y facilidad de aplicación. En base a estos hallazgos, se propone una estrategia digital centrada en redes sociales, validación de marca a través de influencers y tiendas reconocidas, y creación de una comunidad ciclista activa en plataformas digitales. El enfoque Push-Pull integra acciones directas con puntos de venta e iniciativas de atracción para aumentar el reconocimiento y la confianza en la marca
UR  - https://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15842
ER  -