TY  - BOOK
AU  - Abad Merchán,Matías Jerónimo Director de Tesis
AU  - Jiménez León,Max Alexander
TI  - Plan de marketing para la internacionalización de los sombreros de paja toquilla de la empresa Pamar y compañía en la Unión Europea
PY  - 2025///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias Jurídicas-Escuela de Estudios Internacionales
KW  - COMERCIO JUSTO
KW  - INTERNACIONALIZACIÓN
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
KW  - PRODUCTOS ARTESANALES
KW  - SOMBREROS DE PAJA TOQUILLA
KW  - SOSTENIBILIDAD
N1  - Licenciatura en Estudios Internacionales
N2  - La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing internacional para la empresa cuencana PAMAR Y COMPAÑÍA, especializada en la elaboración artesanal de sombreros de paja toquilla, con el fin de facilitar su inserción en el mercado de la Unión Europea, especialmente en países como Alemania y Francia. A pesar del reconocimiento cultural de estos productos, su internacionalización enfrenta barreras como la falta de estrategias comerciales, adaptación normativa y posicionamiento de marca. El estudio utiliza una metodología cualitativa y descriptiva basada en entrevistas con la empresa, revisión documental y herramientas estratégicas como el análisis PESTEL, FODA y estudio del consumidor. Los resultados proponen un plan integral de marketing-mix, posicionamiento cultural y estrategia de entrada al mercado europeo, alineado con los valores de sostenibilidad, autenticidad y comercio justo. Esta propuesta busca fortalecer la competitividad de la empresa, impulsar la proyección internacional del patrimonio artesanal ecuatoriano y generar oportunidades sostenibles para las comunidades productoras
UR  - https://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15815
ER  -