TY  - BOOK
AU  - Guallpa Benítez,Daniel Patricio
AU  - Landívar Feicán,Roberto Fabián
TI  - Diseño de estrategias gráficas a partir del storytelling para la fidelizacion de los consumidores de un gimnasio
PY  - 2025///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte-Escuela de Diseño Gráfico
KW  - COMUNICACIÓN VISUAL
KW  - DISEÑO CENTRADO EN EL USUARIO
KW  - ESTRATEGIA MULTICANA
KW  - MARKETING EMOCIONAL
KW  - VINCULO AFECTIVO
N1  - Licenciatura en Diseño Gráfico
N2  - La presente investigación abordó el desarrollo de una propuesta estratégica basada en storytelling visual para fortalecer la relación emocional entre los consumidores y un gimnasio en Cuenca. El estudio analizó los desafíos competitivos enfrentados por establecimientos locales tras la pandemia, comparándolos con cadenas comerciales predominantes. Se realizó una revisión teórica sobre conceptos como diseño centrado en el usuario, narrativa visual y estrategias multicanal, complementada con entrevistas a profesionales en diseño gráfico, marketing y gestión deportiva. Tras evaluar diversas alternativas creativas, se seleccionó la campaña “Descubre tu fuerza”, orientada a crear conexiones afectivas y auténticas con los usuarios mediante contenidos visuales adaptados a múltiples plataformas. Esta estrategia resultó en un sistema visual coherente, flexible y emocionalmente significativo, aplicable a formatos audiovisuales, impresos y digitales, validando así la eficacia del diseño emocional para generar vínculos profundos con los clientes del gimnasio
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15882
ER  -