TY  - BOOK
AU  - Malla León,Evelyn Gabriela
AU  - Bersosa Webster,Juanita Dolores
TI  - Plan Estratégico con Enfoque Sostenible aplicado a una comercializadora de repuestos para vehículos en la ciudad de Gualaquiza
PY  - 2025///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - COMERCIALIZADORA DE REPUESTOS
KW  - DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
KW  - GUALAQUIZA
KW  - MICRO, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-MIPYMES
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - SOSTENIBILIDAD
KW  - VENTAJA COMPETITIVA
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - La presente investigación tuvo como objetivo principal diseñar un plan estratégico con enfoque sostenible para la Casa del Repuesto MALE, una empresa familiar dedicada a la comercialización de repuestos automotrices en la ciudad de Gualaquiza. El estudio se fundamentó en teorías contemporáneas de la planeación estratégica, incorporando además principios de sostenibilidad y responsabilidad social empresarial, en alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Para el desarrollo del trabajo, se aplicó una metodología con enfoque mixto, exploratorio, descriptivo y transversal. Se emplearon entrevistas semiestructuradas, talleres participativos y herramientas de diagnóstico estratégico como el análisis PESTEL, las Cinco Fuerzas de Porter, las matrices FODA, EFE y EFI, y la cadena de valor. Los resultados permitieron identificar una posición interna favorable de la empresa, aunque con debilidades en gestión estratégica, marketing y digitalización. Externamente, el negocio enfrenta amenazas por la inestabilidad económica, pero también oportunidades como la expansión del mercado y el comercio electrónico. En base a estos hallazgos, se formularon estrategias orientadas a fortalecer la gestión interna, ampliar la cobertura de mercado, mejorar la atención al cliente e incorporar prácticas sostenibles. Se concluye que la planificación estratégica resulta fundamental para potenciar el crecimiento de las MiPymes familiares, permitiéndoles adaptarse al entorno, mejorar su competitividad y generar un impacto positivo en su comunidad
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15931
ER  -